三圣花乡的休闲文化新业态

• http://flower.aweb.com.cn 2007年11月23日09:48
• 发表评论 共有 条评论

•  　　现在，用百度搜索一下关键词“三圣花乡”，可以得到将近5万条包罗万象的结果，既有普通市民发在博客里的游记，也有旅游景点介绍的网页，更不乏在那里举办的各种活动的有关报道和宣传。这很能说明三圣花乡的知名度。
  
      位于成都市锦江区的三圣花乡，是一个以文化创意为核心，以休闲旅游为载体，并拥有文化产业集聚特点的全新业态形式。它的发展轨迹，不仅展现了从无到有的成长历程，更大的意义还在于体现出了文化在新农村建设中实实在在的作用。这样的成绩也得到了来自政府部门的肯定，2006年5月，三圣花乡被文化部授予“国家文化产业示范基地”称号。
  

  恰如其分的出发
  
      就地理位置而言，三圣花乡坐落于素有“中国花木之乡”之称的成都市锦江区三圣街道办事处，在16.31平方公里的土地上，散布着红砂村、幸福村、驸马村、万福村、江家堰村、大安桥村6个村落，有农户3840户。实际上，这一区域原本就有着养花种草等副业项目，但是农民各家各户散点式的运作方式并没有形成一个集聚的发展空间，也缺少一个可以将其凝结在一起的核心主题。
  
      这时，一个大胆的想法得以形成，即以文化创意为核心，将原本按照行政村落划分的区域整合为一个产业聚集区。这个想法在2003年由锦江区政府提出的建设三圣花乡理念中表现得最为彻底：资源有限，创意无限。
  
      要实现这一设想，关键要看初期的投入能否跟上，这需要政府部门的支持。据统计，到目前为止，政府对三圣花乡的总投入达到了1.8亿元人民币，分别用于搭建融资平台、基础设施建设和花卉产业发展。值得关注的是，这些政府投入以其引导性的投资取向撬动了大约2亿元的社会资本进入三圣花乡的建设中。
  
      理念和资金的到位，给三圣花乡铺就了一条健康向上的道路。经过几年的持续发展，“三圣花乡”已经成为一个以观光休闲农业和乡村旅游为主题，集休闲度假、观光旅游、餐饮娱乐、商务会议等于一体的城市近郊生态休闲旅游胜地。其中以“五朵金花”为主体的整个三圣花乡景区错位发展、竞相绽放：“花乡农居”成为了以发展小盆花、鲜切花和旅游产业为主导的风景区；“幸福梅林”围绕梅花文化和梅花产业链，发展旅游观光产业；“江家菜地”以认种的方式，把传统种植业变为体验式休闲产业，实现城乡互动；“东篱菊园”突出菊花的多种类和园的大规模，形成了环境、人文、菊韵、花海的交融；“荷塘月色”以其优美的田园风光，成为了艺术创作、音乐开发的艺术村。
  
      在有了一个好的开头之后，三圣花乡面临着养成自我发展的能力、步入可持续发展轨道的问题，锦江区政府对此做出的回答是通过各种节庆活动打造三圣花乡的品牌。这其中包括全国首届乡村旅游节、中国成都梅花节、菊花节、荷塘月色彩灯节等节庆活动。通过这些节庆活动的承办，政府鼓励并且支持观光道路两侧的农户，依托改造后的农房，采取自主经营、与别人联营、出租给有实力的公司等方式，发展乡村文化旅游产业。围绕食、住、行、游、购、娱六大要素，突出民俗风情，开发培育精品旅游线路，推出赏花、休闲、体验等多种形式的旅游项目，满足不同游客的消费需求。同时，为解决不在景区核心区路边村民的增收问题，区政府鼓励企业投资荒坡、水渠、堰塘等集体资产，村民入股分红，获取稳定的收益。
  
      三圣花乡以文化为内核的发展得到了来自各方的赞许，在获得来自农业部、建设部、国家旅游总局的各项荣誉之外，2006年三圣花乡还通过了ISO9000质量认证和ISO14000环境管理体系认证。
  
      在获得各方承认之外，三圣花乡的发展带给农民们最实在的好处莫过于事业的兴旺和收入的增加。据不完全统计，仅2007年1月到8月，三圣花乡就已经接待海内外游客809.9万人次，其中包括来自美国、荷兰、韩国、澳大利亚、英国、日本等的海外游客43批次。伴随着产业的兴旺发展，三圣花乡农民的收入也在不断增长，2006年，三圣花乡农民人均纯收入达到7353元，而今年截至目前，这个数字已经达到了8000元。
  

  未来的三圣花乡
  
      三圣花乡成功走出了一条有中国特色的新农村建设之路，在备受赞许的同时，也有人发问：在重重荣誉之下，三圣花乡的未来在哪里？
  
      其实，这个问题不难回答。以文化为内核并作为其鲜明特点的三圣花乡，其未来的发展也蕴含在“文化”这两个字之中，因为只有文化才能使三圣花乡具有差异化的竞争力，从而形成未来发展所必需的优势。
  
      对这一点，三圣花乡的建设者们也很清楚。今年，锦江区委、区政府制订了打造三圣花乡文化创意产业项目的计划，提出了“完善、提升、超越”的六字方针。在此基础上，三圣花乡很快就找到了“五朵金花”在文化、艺术、创意上的结合点，并把它与区位优势以及成都艺术人才丰富和文化底蕴深厚的优势结合起来，打造“一村一品”式的艺术空间布局。
  
      目前，三圣花乡已经确定引进以许燎源为代表的现代设计艺术之许燎源现代设计艺术博物馆；以何相达为代表的精品梅桩盆景艺术之幸福梅林梅桩盆景园；以上海蜀能科技公司为代表的新农村观念摄影艺术之东篱菊园摄影基地；以赵树同等14名艺术家为代表的雕刻雕塑艺术之江家菜地雕塑村；以周春芽等37名现代绘画艺术家及30多位漂流画家为代表的现代绘画艺术之荷塘月色画家村等项目。
  
      引入这些项目的目的在于，通过对成都乃至全国创意艺术的聚集，力图将三圣花乡打造成以乡村旅游为文化载体、以原创艺术为文化主题、以文化创意艺术产业链为导向，融艺术创作、交流、展示、拍卖销售为一体的原创艺术家和文化创意产品交易集散地，使之成为全国乃至世界首屈一指的文化创意产业示范园区。
  
      为实现这一构想，三圣花乡将依托“五朵金花”已经形成的“一村一品”艺术空间布局，采取市场化运作的方式，加快引进知名文化项目和艺术家，开发一批有影响力的创意艺术作品和旅游特色产品，逐步形成产业链，促进文化与旅游、城市与农村的和谐交融，突出“三圣花乡·五朵金花”4A级风景旅游区的新村人文风貌和文化产业示范基地的乡村文化特色。为了吸引艺术人才，三圣花乡制订了一系列优惠政策，比如免除第一年房租等，以吸引艺术家、艺术经纪人、作品经营商和拍卖交易机构的长期入驻，并达到引导景区农民从事绘画、雕塑、摄影的创作、加工、销售进而形成产业链的目的。
  
      事实上，上述措施都是为了实现促农增收和景区的可持续发展，从而达到深入推进城乡一体化与加快文化产业发展的最终目标。如果这些构想得以实现，未来的三圣花乡的文化底蕴将更加深厚，特色将更加鲜明，产业也将更加兴旺发达。
  
  
      点评：三圣花乡的成功在于政府部门对于发展思路的清晰把握，并给予了必要而恰当的扶持。这些理念和扶持，不仅为三圣花乡的发展造就了一个良好的软、硬环境，而且撬动了社会资本参与建设，为三圣花乡的发展奠定了资金基础。从更宏观的角度来看，三圣花乡的发展开拓了新农村建设的一条路径，显示了如何把散点式的农民副业集结成产业聚集的形式和业态，从而造就一种积聚式的发展模式。此外，三圣花乡的发展还说明了，文化在新农村建设中的重要作用，它不仅可以为农村的产业发展注入核心之魂，本身也可以构成可持续发展的资源，为农村的长期发展提供一个可靠的保障。

【收藏此页】【大 中 小】【打印】【关闭】